2025年，面对国内艺术涂料市场同质化竞争加剧的困局，意大利艺术涂料品牌柏曼尼（BERMANI）正式宣布推出全新高端子品牌“海兰蒂”（HAILANDI），通过聚焦设计美学、环保性能与精准客群服务，开辟高端细分市场新赛道。

这一战略不仅呼应了中国消费者对家居品质升级的迫切需求，也为行业摆脱价格战泥潭提供了新思路。

从野蛮生长到价值竞争

近年来，中国艺术涂料市场持续扩容，2022年市场规模已达60.75亿元，预计2027年将突破140亿元。

然而，伴随市场高速增长的是产品同质化严重、价格战频发等问题。消费者需求已从“功能满足”转向“情感共鸣”，个性化定制、环保健康、设计美学成为核心诉求。与此同时，局改微装需求爆发式增长（2024年同比增长超200%），推动艺术涂料从“全屋装修”向“精致焕新”场景延伸。

海兰蒂的破局逻辑 

1、设计驱动，锚定高端客群

海兰蒂融合柏曼尼多年积累的意大利设计基因与中国本土审美偏好。例如，其“微水泥质感+丝绒触感”系列，既呼应了侘寂美学的流行趋势，又通过模块化设计降低定制门槛，价格较传统高端涂料下探15%，实现“艺术民主化”。

2、环保升级，重塑价值标杆

在环保性能上，海兰蒂全系产品通过法国VOC A+认证，并引入“水溶性”环保技术，实现从生产到涂刷的全生命周期碳中和。这一举措将环保从“合规底线”提升为“品牌溢价点”，契合高净值人群对健康生活的追求。

未来展望 

海兰蒂的诞生不仅柏曼尼品牌战略的升维，更是对行业价值重构的探索。随着艺术涂料市场从“规模扩张”转向“质量竞争”，以设计、环保、服务为核心的高端化路径，或将成为破局内卷的关键引擎。